日前，2025年快手光合創(chuàng)作者大會落下帷幕。過去一年AI大模型迅猛發(fā)展，AI生成內(nèi)容也日漸成為行業(yè)創(chuàng)作新趨勢。作為行業(yè)每年的風向標論壇，今年大會上，快手高管團隊再次現(xiàn)身，詳細披露了平臺內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的進展。
最新財報顯示，今年上半年，快手日活躍用戶數(shù)已達到4.09億，總使用時長同比增長7.5%。
“過去一年，我們高興地看到我們的創(chuàng)作者生態(tài)日益壯大�！笨焓挚萍紕�(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑透露，過去一年，萬粉以上創(chuàng)作者投稿數(shù)量同比增長一倍，目前平臺上連續(xù)更新內(nèi)容超三年的創(chuàng)作者達到9100萬，私域用戶日均互動次數(shù)超過40億次。
更龐大多元的創(chuàng)作群體也讓新的創(chuàng)作方式有了生長的空間�？焓指呒壐笨偛蒙w坤透露，僅今年7月，快手AI內(nèi)容的播放量就已較年初的1月增長了321%。“我們觀察到，這個速度仍在加快，每天都有新的爆款出現(xiàn)”。
事實上，自去年以來，AI視頻大模型已然成為快手的“新敘事”�！爱擜I視頻大模型技術(shù)日益成熟，我們看到了每個人成為導演的可能性�！鄙w坤說道。
在蓋坤看來，過去一段時間，AI視頻大模型邁向商業(yè)化的核心因素有兩個�！暗谝豢隙ㄊ巧尚Ч�，包括要足夠逼真，里面的物理規(guī)律和運動效果都要足夠好；第二則是可控性，不同于圖片，視頻要確保前后物體一致，生成的物體還要在創(chuàng)作者的掌控之中”。
可靈從最初的1.0版本到如今的2.0版本，一系列核心問題得到優(yōu)化，蓋坤認為，不同于去年許多實驗性的創(chuàng)作，如今以可靈為代表，具有商業(yè)性質(zhì)的AI視頻大模型時代已經(jīng)來臨。
“最容易想到的創(chuàng)作，就是現(xiàn)在各大視頻平臺的互動特效。”蓋坤透露，此前創(chuàng)作者們用可靈AI特效“快來惹毛我”制作的系列視頻，全網(wǎng)播放量破10億次�！霸贏I大模型的加持下，創(chuàng)作幾乎沒有硬性技術(shù)門檻。”
“現(xiàn)在全球已經(jīng)有接近1億的用戶在使用AI進行創(chuàng)作，整個AI內(nèi)容生態(tài)也是越來越繁榮�！鄙w坤同時強調(diào)，伴隨AI創(chuàng)作者的增長，AI視頻內(nèi)容獲得的流量也在持續(xù)增長。
AI創(chuàng)作者用AI來創(chuàng)作視頻撬動的收入怎樣？有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如今AI創(chuàng)作者們的日常視頻報價已經(jīng)達到數(shù)千元至5萬元/分鐘不等。蓋坤也透露：“我們監(jiān)測到全球創(chuàng)作者獲得的收益從1月到6月提升了159%，半年時間增加了1.5倍。”
這是一個規(guī)模仍在快速擴張的“蛋糕”。今年上半年，可靈AI的營業(yè)收入超過2.5億元人民幣（下同）。摩根大通在其最新研報中，將可靈2025年和2026年的收入預(yù)期分別從7.5億元和12億元，大幅上調(diào)61%至12億元和19億元。
另一大平臺抖音盡管沒有披露詳細數(shù)據(jù)，但近一年來，其旗下的即夢AI視頻大模型也在快速迭代。
此前，瑞銀團隊在其研報中也表示，在全球視頻內(nèi)容制作市場年支出約1200億美元的背景下，生成式AI正掀起行業(yè)變革浪潮，這一市場的規(guī)模預(yù)計將達到110億美元到230億美元。從市場結(jié)構(gòu)看，瑞銀認為這一規(guī)模由兩部分構(gòu)成：面向3000萬到4000萬專業(yè)用戶的70億美元到140億美元市場，以及覆蓋6000萬到10000萬內(nèi)容創(chuàng)作者的40億美元至80億美元消費級市場。
