近年來，全球泛娛樂應用爆發(fā)式增勢未減，隨著中國網絡文學流行于海外，越來越多來自各國的用戶沉浸于中國文化。近年來網文出海加速，已覆蓋歐洲、北美、非洲、東南亞等全球大部分區(qū)域，成為搭載中國文化走向世界的重要載體。
然而，網文出海并非一帆風順。面對語言障礙、文化差異、本地閱讀習慣、平臺分散等多重挑戰(zhàn)，單純的內容翻譯和平臺投放已難以實現(xiàn)持續(xù)增長。如何在海外市場建立品牌認知、提升用戶粘性、實現(xiàn)內容的本土化與全球化融合，成為國內網文出海需要面對的一大問題。鈦動科技作為深耕出海營銷領域的科技企業(yè)，能夠憑借其全球資源與數(shù)據(jù)能力，助力中國網文出海，在國際市場上樹立形象、擴大聲量、實現(xiàn)長效增長。
一、全球網文市場現(xiàn)狀
中國網文出海正從“野蠻生長”邁向精細化運營。廣大大與霞光智庫聯(lián)合發(fā)布的《2025出海網文應用營銷洞察報告》揭示：2024年全球移動閱讀廣告主數(shù)量同比下降4.2%，但創(chuàng)意素材量暴漲170%，行業(yè)競爭從“拼數(shù)量”轉向“拼創(chuàng)意”。
1、區(qū)域格局兩極分化
北美：廣告主最密集，占全球投放量的52%，但獲客成本高、本土文娛產品壟斷性強。
東南亞：印尼、馬來西亞等地增速亮眼，字節(jié)旗下Fizzo半年沖入印尼暢銷榜，本地化策略+現(xiàn)金獎勵機制是關鍵。
2、用戶偏好：題材決定生死
歐美：狼人、吸血鬼等超自然題材+“霸總逆襲”爽文最吸金，付費習慣成熟。
東南亞：都市言情類為主，女性用戶占比高，但付費意愿低，需靠“現(xiàn)金激勵+社交裂變”破局。
中東：付費能力比肩歐美，心理/宗教題材潛力大，屏幕娛樂時長全球領先。
二、鈦動助力網文出海
鈦動科技作為全球領先的營銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國企業(yè)拓展海外市場。其業(yè)務領域廣闊，服務對象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達人資源、領先的商業(yè)智能技術與專業(yè)完善的服務團隊，鈦動能夠為國內網文出海提供全鏈路的出海營銷服務及專業(yè)精準的行業(yè)解決方案。
網絡文學以陪伴感和體驗感為亮點，“甜寵文”“霸總文”大行其道，吸引受眾多為女性。且由于女性用戶代表著更高的消費欲，也成為網文客戶出海瞄準的重點對象。網文出海多以女頻中的霸總題材作品為主，霸總與灰姑娘的愛情故事幾乎可以跨越國界，引起全世界讀者共情。對于不少出海網文品牌而言，這類內容雖然同質性高，但入局門檻較低，且消費需求始終可觀。根據(jù)鈦動科技的觀察，在全球各主要市場，言情類出海女頻文學產品無論是首日付費，還是7天回收、30天回收，相對表現(xiàn)均好于男頻文學。
鈦動的客戶拓展海外業(yè)務多年，主要以女頻文學為主�？蛻敉ㄟ^翻譯、原創(chuàng)等各類方式，向海外用戶輸出數(shù)十萬部作品，包括小說、漫畫以及一系列中國傳統(tǒng)文化IP衍生文學產品，吸引了大批海外用戶。但囿于固有的用戶特點和局面，中國網文出海一直未能跳出女頻文學品類，因此客戶亟待尋找下一個增長點——攻克男頻文學這塊“難啃的骨頭”。
第一個“吃螃蟹”并非易事。在男性用戶更偏愛的懸疑、冒險或游戲類作品上，客戶亦擁有大量優(yōu)質作品，其中不乏針對目標市場定制創(chuàng)作的文學作品。不過，對于該如何提取素材打造創(chuàng)意引流內容，方向有待摸索�？蛻粝Ｍㄟ^鈦動科技的服務，為男性受眾定制創(chuàng)意營銷素材，提高ROI和降低CPP值，擴大歐美地區(qū)男性用戶規(guī)模，全面收獲高增長。
結合需求，鈦動科技聚焦創(chuàng)意素材制作和數(shù)據(jù)分析洞察。針對歐美受眾偏愛ABO設定和狼人題材的特點選擇典型IP，定制男頻創(chuàng)意營銷素材，為客戶帶來日均萬次付費用戶數(shù)，幫助其獲得大量高質量付費男性用戶，成功踏出中國網文出海拓荒海外男頻市場的第一步。
創(chuàng)意素材強勢突破
創(chuàng)意素材被認為是網文出海的關鍵環(huán)節(jié)。隨著網文用戶市場逐漸飽和，新用戶數(shù)量減少，用戶擁有豐富的閱讀經驗。若創(chuàng)意素材與IP的契合度不高，用戶容易放棄繼續(xù)閱讀，從而降低產品留存。鈦動科技認為，在素材制作過程中，需要深入研究IP屬性，打造與IP深度契合的素材，同時增加素材故事感，為讀者提供想象空間，激發(fā)了解動機。
這是鈦動科技的亮點優(yōu)勢之一。定期展開的“創(chuàng)意腦暴會”不斷為創(chuàng)意素材迭代更新方向，并總結過往素材數(shù)據(jù)，提取爆款元素，擴展測試，幫助團隊始終站在創(chuàng)意最前沿。每周，鈦動科技在網文行業(yè)的爆款素材產出比例領先于行業(yè)水平。除代投素材外，不少客戶自投素材也來源于鈦動。此前試水的“試玩網文素材”，一經投放，ROI環(huán)比即顯著提升，效果可觀。
三、結語
網文出海是中國文化軟實力輸出的重要組成部分，，面對日益激烈的國際競爭和多元復雜的文化環(huán)境，中國網文出海亟需像鈦動科技這樣具備全球視野、數(shù)據(jù)能力和本地化經驗的合作伙伴，共同推動中國故事真正走向世界。未來，鈦動將繼續(xù)深化在內容營銷、IP孵化與品牌全球化方面的服務能力，助力更多中國網文出海，實現(xiàn)從“出�！钡健伴L紅”的跨越，書寫中國網文出海的嶄新篇章。
